Vous cherchez à augmenter la visibilité en ligne de votre site Web et à attirer plus de trafic ? Voici 7 recommendations pour optimiser le SEO de votre site Web.

1. Utiliser le protocole HTTPS

Le protocole HTTPS (Hyper Text Transfer Protocol Secure) assure, grâce au certificat SSL/TLS, la sécurité de votre site en chiffrant les données qui circulent entre le navigateur et votre site. Il évite ainsi les attaques de type man-in-the-middle, auxquelles peuvent être sujets les sites utilisant le protocole HTTP et qui permettent à un acteur malveillant d’intercepter des données personnelles.

Pour Google, qui privilégie la sécurité, le protocole HTTPS est un facteur de classement depuis 2014. Par ailleurs, Chrome indique désormais à l’internaute lorsqu’un site n’est pas sécurisé, ce qui peut avoir pour conséquence de le décourager. Le certificat SSL/TLS peut être demandé auprès d’une autorité de certification ou proposé par votre hébergeur.

2. Présenter une structure claire

La structure d’un site doit être claire pour l’utilisateur et pour le moteur de recherche. Les différentes catégories se divisent en sous-catégories, de sorte que le chemin soit logique et optimisé. Ce chemin doit également se retrouver dans l’URL de vos pages. Par exemple, l’URL https://www.blogdumoderateur.com/agenda/apple-wwdc-2024/ indique que la page consacrée à la WWDC est intégrée à la section Agenda du site BDM.

En outre, il est important de prendre en compte la profondeur de vos pages. En effet, plus le chemin d’accès depuis la page d’accueil est long, moins la page a de chances d’être indexée. C’est pourquoi il est généralement recommandé de ne pas excéder trois niveaux pour un site.

3. Créer un sitemap XML

Pour guider les crawlers dans la compréhension de votre site, en particulier si celui-ci est volumineux, il est important de réaliser un sitemap XML. Celle-ci, qui constitue une sorte de plan virtuel, fournit des informations sur les différentes pages : dates de modifications, degré d’importance, etc.

Elle permettra alors à Google d’identifier les pages importantes de votre site, indépendamment du maillage interne présent dans celui-ci. Le fichier sitemap XML peut être codé manuellement, mais certains CMS en génèrent automatiquement un. En règle générale, il est placé à la racine du site.

4. Effectuer des redirections adaptées

Les redirections sont un outil nécessaire, notamment lorsque vous voulez supprimer une page ou modifier la structure de votre site. Elles permettent d’éviter les erreurs 404. Toutefois, lorsqu’une alternative existe, il est préférable d’éviter de réaliser une redirection, car elle entraîne un temps de chargement plus long. Les redirections 301 et 302 sont les plus courantes :

• Redirection 301 : il s’agit d’une redirection permanente qui indique aux moteurs de recherche que la page a définitivement changé d’adresse. Cette redirection est la plus courante en SEO car elle transfère presque tout le link juice à la nouvelle URL, ce qui est crucial pour maintenir les classements dans les SERP.

• Redirection 302 : cette redirection signale un changement temporaire de l’adresse d’une page. Les moteurs de recherche comprennent que la page originale devrait être considérée comme la source d’origine du contenu et des métriques de classement.

5. Réduire le temps de chargement des pages

Une bonne vitesse de chargement des pages, en plus d’améliorer l’expérience des internautes, envoie un signal positif à Google pour le classement du site. Pour contrôler la vitesse d’une page, Google propose l’outil gratuit PageSpeed Insights, qui fournit une analyse sur desktop et sur mobile. Cet outil offre également des suggestions d’amélioration.

Parmi les recommandations générales, il est conseillé d’alléger le poids des images, d’utiliser des formats comme JPEG, PNG et WebP, et de réduire au maximum la quantité de code.

6. Adapter le site à l’expérience mobile

La navigation sur mobile est un critère très important pour Google. Si le moteur de recherche utilisait initialement la version desktop d’une page pour classer les sites, il a changé de méthode en 2019. Sur sa page Search Central destinée à l’optimisation mobile d’un site, la firme indique : “Google utilise principalement la version mobile du contenu d’un site, explorée avec l’agent pour smartphone, pour l’indexation et le classement.”

Ainsi, si vous utilisez un CMS, veillez à choisir un thème responsive. Si vous codez votre site vous-même, il est préférable d’utiliser des media queries CSS et des mises en page flexibles. En outre, Google indique que les versions mobile et desktop doivent présenter le même contenu, les mêmes balises meta robot et les mêmes données structurées.

7. Optimiser l’indexation des pages avec le fichier Robots.txt

Le fichier robots.txt est placé à la racine de votre site web. Il indique aux moteurs de recherche quelles pages ou sections de votre site ne doivent pas être explorées ou indexées (avec la directive “disallow”). Ce contrôle est essentiel pour éviter que des pages non pertinentes, en double, ou privées ne soient indexées, ce qui pourrait nuire à votre référencement.

Chaque site dispose d’un “budget de crawl”, qui correspond à la limite du nombre de pages que les moteurs de recherche explorent dans un certain laps de temps. Le fichier robots.txt permet ainsi de préserver ce budget en orientant le crawler vers les pages essentielles.

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