Le mot media est une forme plurielle du mot latin «medium» qui signifie «milieu ou intermédiaire». Les moyens les plus courants d'atteindre les clients sont les paid, earned et owned media. Ces catégories se chevauchent souvent. Les stratégies efficaces utilisent une combinaison des trois. Pour toutes nouvelles organisations, le capital peut se retrouver au centre des besoins pour la simple et unique raison que la monnaie lubrifie les échanges. Débuter un projet, une association ou une entreprise est très excitant au départ, toutefois, c’est un challenge qui demande un bon plan d’affaire, une gestion sérieuse et des fonds suffisants pour fluidifier le déploiement de votre organisation/projet.